多数企业VI设计的误区：VI设计仅停留在设计层面

　　一说起VI设计，我听我的很多同行谈起这个话题，基本都停留在设计层面上，企业也把注意力放在设计上，这其实是一个很大的误区。据笔者所了解，99%以上的设计公司和企业都理所当然地把VI设计理解为纯粹的设计。

　　让我们先来看看VI的基本概念，VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。而VI又是CI的组成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。新起点品牌策划机构认为这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)三部分组成。

　　由以上基本概念可以看出，VI不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI是和企业MI、BI息息相关的，VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的VI是不会对企业产生太大的影响和促进的。杰狮在为企业的服务过程中，听到太多的客户抱怨企业进行了VI设计，但并没有产生太大效果，当我走进这些企业时，很难感受到VI的系统性和实际应用，仅停留在设计层面的VI设计活动我认为是肤浅而效果一般的。

　　所以，进行全面、科学、合理、切合企业实际的VI设计活动，新起点品牌策划机构认为进行系统、科学的VI策划设计，要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的，仅杭州就有上千家设计公司和工作室，而真正能全面进行VI设计和导入的不会超过10家，记得笔者一次去某高校讲课时，也提起过这个问题，我希望学习设计的同学走出设计之外，也学学企业管理、企业战略、企业品牌等知识，也就是这个道理。（新起点品牌策划机构　余建祥）

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