李子柒年赚1.6亿？跑赢六成A股公司

来源：央视

原标题：李子柒年赚1.6亿？！跑赢六成A股公司！背后赚大了的，还有他们…

　　近期，网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款”。

　　元旦前后，多只个股连续涨停创下新高，女鞋上市公司星期六15个交易日收获12个涨停板，曾参与热门综艺节目制作的引力传媒，近期收获10天8板。

　　网红经济概念股火爆

　　多家公司回应：网红业务尚不成熟

　　△央视财经《正点财经》栏目视频

　　新年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15%，星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。

　　光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉：我们认为网红经济不能仅仅理解为是概念炒作，网红经济已经进入3.0时代，是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会，其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟。

　　深圳一家网红服务平台的负责人彭超告诉记者，最近自己忙得不可开交，很多人前来咨询，想弄明白网红经济的逻辑，以及产业链上的投资机会。

　　光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉：我们认为平台方最终受益，广告和直播电商业务将给平台方带来巨大收入，其次是MCN机构也将受益。

　　大数据交易平台统计显示，号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

　　今日网红机构负责人 彭超：其实最好的MCN机构都还没有上市，我所知道的是，有一些MCN机构已经有很多资本在接触，同时也有很多机构拿了很多的投资，但是确实最赚钱的机构都还不在A股，希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。

　　网红经济带火MCN机构

　　变现渠道更多元

　　网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”，起源于美国，可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

　　2019年，曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。

　　MCN公司主要做些什么，盈利模式是什么样的？

　　△央视财经《正点财经》栏目视频

　　在深圳南山区的一家MCN公司楼下，三五人的小型团队正在为艺人拍短视频，短短40秒的视频需要有导演、剧本、男女主角、摄影师、后期编辑、配音等各个环节。

　　负责人告诉记者，要把这样一位新人培养成网红，需要挖掘她自身的性格特点和特长，找准“人设”后制定相应的拍摄计划，并且根据观众评论转发的内容随时调整方向。

　　来自乌克兰的Aleks Kost之前在舞蹈学校工作，舞蹈专业功底让他的手指舞视频上迅速走红。

　　MCN机构萌芽阶段，盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入，而2019年直播电商的兴起，则让MCN机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。眼下，各大机构正在持续扩招，希望复制下一个“李佳琪”或“薇娅”。

　　传统电商转型“网红”

　　年货直播卖货忙

　　网红背后的MCN机构赚得盆满钵满，而对于传统商家来说，网红经济大潮下，如何将店铺改造成直播间，甚至把自己打造成网红，成为他们关注的焦点。

　　春节临近，各大直播间开始卖起了年货。

　　△央视财经《正点财经》栏目视频

　　在深圳龙岗区的一个电商产业园里，柯女士正在准备着即将开始的一场年货直播。广东地区有过年吃大盆菜的习俗，柯女士把这样半成品的冰鲜大盆菜直接搬上了直播台，主播一边煮一边跟粉丝聊天，20多分钟之后，大盆菜熟了，直播间的观看人数也从几十人涨到了几千人。

　　淘宝店家 柯文丽：现在年底好忙，我们的直播的时长从原来的5个小时会延长到8个小时，今天周日都在加班，至于货品上我们也提前准备了多了，比去年要多了一倍。

　　淘宝内容电商事业部总经理 玄德：我们今天看到最大的一个变化是所有的店铺，都把自己的直播间开起来了。2019年，我们的天猫店铺自己开了直播间的数量，超过了50%，然后我们2019年销售额过亿的直播间有17个，这里面12个是店铺自己的直播间。

　　业内人士指出，网红和电商的结合具有一定专业性和垂直度，网红经济的市场正越来越细分。