来源：中国艺术传播网 　　文章作者：吴其为


　　第三，在营销过程策划上，规划先行。成都形象提升小组历时三年，从《功夫熊猫2》开始筹备到最终上映都在各方面做好了规划。
　　第四，在营销手段策划上，采用了写实场景设置的方式，真实地向世界展示成都的风俗民情和历史人文环境。青城山、金沙遗址、锦里的风光都在影片中展现出来；成都的美食担担面、麻婆豆腐等也在电影增色的同时吸引了观众的眼球。
　　3、借势传播，以荧屏为载体。
　　传播的效果与传播信息的时机有关，好的时机可使信息更大地发挥它的劝服效果。
　　成都把展现城市安全和城市文化形象的契机选在《功夫熊猫2》播映这个时间，一方面震后三年足各种措施以让人淡化“不安全”的印象；另一方面，《功夫熊猫》里面的卡通人物和剧情已得到了全世界的广泛认同，续集《功夫熊猫2》的宣传和造势也为“成都元素”的登场做好了舆论准备。于这样的时机和条件下，把一个生动而富于内涵的城市形象展现在世人面前恰逢其时。
　　在媒体的选择上，电影这一大众传播媒介具有受众面广、影响力大和广告过程隐蔽的特点，是大地震后成都形象传播最有效的载体。《功夫熊猫2》的全球播映，让观众深深喜爱上成都。
　　1、零成本植入，实现双赢
　　在电影的特效越来越讲求精美，电影越来越“大制作”的时代，制片方并不能保证能够单独支撑电影的预算，于是需要得到广告商的支持，用植入广告的收入来填补成本。所以，广告要植入电影所需成本非常高，特别是要长时间高频植入，一般是对等的高额植入成本，毕竟观众的注意力也是一个很昂贵的商品。可成都元素在《功夫熊猫2》中的植入成本经官方确认为零。
　　《功夫熊猫2》的电影制作者对成都元素的植入充满感激，艺术总监雷蒙辛巴赫说“不涉及商业，是为了表达我们对成都的谢意，因为这里给了我们很多创作灵感。”，从这个角度来看，成都形象植入实现了双赢。
　　2、情景植入真实，有利于成都形象的美誉度
　　不得当的城市品牌形象植入会带来城市美誉度的下降。电影往往会因为过度美化所植入的城市而给慕名而来的旅游者以巨大的心理落差，导致旅游者的负面宣传，损害城市形象。韩国的影视作品大多如此，让千里迢迢前往拍摄地旅游的观众大失所望。
　　但《功夫熊猫2》把成都元素植入背景的时候完整保留了原有风景的情状，不仅青城山的风景刻画得很逼真，就连熊猫阿宝的爸爸开的面馆也和宽窄巷子里面店的原型相差无几。虽然动画大片的效果让背景比原型更美，但鲜艳却写实的画风不仅没有歪曲原有的风景，反倒凸显了成都轻快舒适的形象特色，在给观众留下深刻印象的同时也提升了人们对成都的好感度。
　　3、利用形象元素的正面隐喻提高受众接受度
　　植入元素在影片中扮演的角色也十分重要，如果扮演一个消极负面的角色就会让观众对植入元素产生不好的联想。反之，植入的形象与正面人物或情节联系起来，就会有效提高植入商品在人们心目中的形象。成都元素作为背景在影片中是象征正义、爱与和平的功夫净土，有助于观众把观看影片对背景产生的积极印象转移到成都这座城市上。而且影片主角阿宝的形象勇敢可爱，让成都元素的魅力发挥得淋漓尽致，同时也凸显了成都市民文化的精彩灿烂，引人入胜。
　　4、充分利用电影媒体的营销传播优势
　　对比其他广告媒体，电影的优势就在于前期有强势的宣传，影片播出过程中观众强制接收广告信息，播出后各媒体或论坛纷纷讨论。各种宣传手段叠加，放大了广告的强度。
　　而对植入广告来说，广告的效果与作为载体的影片本身也有很大关系。知名公司知名导演的大投资制作，植入广告获得的关注会比一般影片中的多。特别是影片在全球上线，实现了注意力的全球化。
　　《功夫熊猫2》是梦工厂电影《功夫熊猫》的续集，在第一集《功夫熊猫》已取得票房上成功的基础上，续集筹拍的造势更足，在策划阶段就得到了全球无数媒体的关注，国内关于影片的各种报道也一直在进行。而且电影播出后，无论是地方媒体还是《人民日报》、凤凰网等都对成都元素的植入进行了深度报道，后期的舆论营造也对成都形象的广告效果非常有利。
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