来源:中国民俗文化网   文章作者:彭 虹  点击次数:


  位于北纬31°19' 、东经120°37'的苏州,是中国著名的历史文化名城,以其占总面积42%的水域和城内纵横交错的河网,被誉为“东方威尼斯”。漫步苏州城中,除了数不胜数的座座桥梁,映入眼帘的是有着上千年历史的奇特建筑模式——苏州古代园林,一种将各种建筑模式,如人造假山、小桥、流水等以艺术手法融为一体的艺术园林。

  人们还可以在城内领略许多独特的文化现象,如苏绣、评弹等。苏州诸多历史名人,也是该市一大瑰宝。而有着九百余年历史的水乡——周庄更为苏州锦上添花。

  但是,苏州城市品牌建设仍面临巨大挑战:一、经济的衰退。在上世纪90年代苏州政府开展城市品牌建设时,苏州经济过分依赖旅游业,开发新的经济增长点成为一大难题;二、传统文化的流失。市民传统文化意识不强,对宝贵历史文化遗产重视不足;三、整个城市没有准确的品牌定位和鲜明、独特的品牌形象。

  视觉识别。形象:苏州水域面积占总面积的42%,苏州也因此被称为“水城”。从这个角度上说,整个城市的LOGO选择绿波为背景,恰到好处地反映出苏州城的这个特色。此外,苏州园林集中了东方造园艺术的精华。而图案中也以象征手法,出现了一座苏州园林。就这样,一座立于水面的苏州园林,生动反射出苏州的两大特征,起到深刻地视觉识别作用。字体:苏州城至今有四千年的历史,并且是国务院首批24座“历史文化名城”之一。直至今日,苏州古城仍然保持着公元514年前建立时期的风貌。而“中国苏州”这四个苍劲有力的书法字,巧妙地反映出苏州的漫长历史。圆圈内的英文字母“SUZHOU”,表达了苏州城欲改革开放的心声,也与中国书法相得益彰,古代与现代完美结合。

  概念识别。苏州的城市品牌定位是打造一座“历史的、文化的、现代的苏州”,即一座不失现代韵味的历史文化城市。苏州的漫长历史无需赘述,而其富有特色的苏式文化,苏绣、评弹等,也广为称颂。如此一来,苏州城的定位,准确且充分运用了苏州已有的两个特征,让日后的城市品牌运作更加事半功倍。

  口号(Slogan)——“新苏州,新天堂”。自古以来就有这样一种说法,“上有天堂,下有苏杭”。苏州宜人的气候,富饶的土地和富足的自然资源,让人流连忘返。但是,苏州和杭州并列在这一说辞中,苏州如何脱颖而出,有自己的特色,极大地挑战了当地政府。

  在苏州的品牌建设策略中,“新天堂”有两方面的内容:一方面,重视传统文化、保护历史古迹。另一方面,大力发展现代经济。如1994年与新加坡政府联合打造的苏州工业园区,整个区域面积为80平方公里,户籍人口约31.5万。经过数年发展,工业园区吸引了16600家外资企业,在2006年,苏州城被国家发展和改革委员会评为“中国吸引外资最多的城市”。

  行为识别。“人与自然、社会,人与人之间和谐发展”是苏州城市发展策略的精髓。苏州在以下方面的行动,围绕品牌建设的核心,凸显鲜明的行动特色。城市规划举措:苏州城建的宗旨是保护旧城风貌,再另辟土地,营造新区。在保护曾经“天堂”的前提下,打造新苏州,此举体现了“新天堂,新苏州”的宗旨。公共福利:苏州市政府大力发展教育,保护传统文化,开设评弹学校、刺绣博物馆等,增强市民传统文化意识,贯彻“文化苏州”的精神。值得一提的是,苏州还开设了国内第一个评弹网站,来弘扬传统文化。传播策略:从组织机构说来,苏州建立了一套严密的组织机构,将苏州旅游局、苏州市委宣传部、苏州新闻出版局、苏州市外事办公室等各职能单位紧密联系起来,通过苏州广电集团等媒体,统一宣传步调,一致对外进行品牌经营。时至今日,在世界范围内与苏州结为“友好城市”的已有52个,遍布五大洲。借助这个平台,苏州开展了一系列诸如“苏州友好城市周”活动,将“苏州

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