论苏州城市品牌建设

”这一品牌推向世界。值得一提的是，2005年，威尼斯副市长还被任命为“水乡”同里的副镇长。与此同时，在城市品牌建设过程中，苏州政府还在海外开展了一系列诸如“苏州——文化与旅游展览会”的推进活动，积极参与联合国“世界文化遗产”的评选。从1997年开始，已有九座园林陆续被纳入此名单中。此外，一系列有苏州特色的展览、博览会，也充分利用、生动反映苏州的特色，紧紧围绕了苏州城市品牌塑造的目标。如，“评弹艺术节”、“太湖桃花节”、“传统服饰节”(四月份)、“丝绸节”(九月份)等。

　　品牌策略评估。

　　从数据中可以看出，“苏州”这一品牌名称有很高的认知度，尤其在其目标受众游人和商人中。品牌识别、理解品牌内涵和品牌承诺的传播(Brand Recognition, Brand Understanding and Brand delivery)：此项主要考察受众是否知道品牌的承诺，知道“苏州”这一城市代表并且能够提供出的资源，以及这座城市是如何向受众传递自己的品牌承诺。

　　从上述两张图表中可以看出，苏州品牌策划中的目标受众——旅行者和商务人士，非常清楚地知道“苏州”意味、代表着什么，及可以为他们提供什么。分别是“漫长历史、独特文化和许多相关景点”及优越的商务环境。

　　在推进“现代苏州”过程中的成就。启动品牌宣传攻势后，苏州大力引进外资，如建立了苏州工业园，颁布诸多优惠政策，让经济大步发展。据2005年《苏州日报》报道，苏州获得了“中国最多元化、最现代的城市”的称号，而苏州的进出口总额同比增长近35.7%。而在2007年1月3日的《杨子日报》报道中，苏州的GDP总额位列中国第四，仅次于上海、北京和广州，进出口总额位列中国大陆第二名。经济发展带来就业岗位的增加，也解决了苏州城市品牌建设前的就业矛盾。

　　推进“文化苏州、历史苏州”的成就。从1997年起，在苏州城市品牌建设推行的影响下，有九座苏州园林陆续被纳入联合国“世界文化遗产”的名录中，吸引大量游客慕名前来。此外，苏州城开展的一系列相关活动，如“太湖文化论坛”等，在全国范围内有着较大影响。

　　总结

　　本文首先分析了苏州在城市建设中面临的挑战，通过阐述城市品牌建设领域的相关概念，运用“有竞争性的识别”理论，分析了苏州城的实际品牌运作过程，旨在给历史古城的品牌建设以启迪。综观苏州的城市品牌建设，有三条有益经验：一、制定合理的目标，准确定位；二、充分发掘、利用自身优势；三、借鉴其他城市的经验。(作者简介：英国华威大学国际传媒专业硕士，现就职于上海财经大学党委宣传)(作者单位：上海财经大学党委宣传部)