栏目： 国外城市品牌案例 | 作者：佚名
一位土耳其诗人曾经说过这么一句话，人的一生有两样东西是不会忘怀的，一个是母亲的面孔，一个是城市的面孔。而所谓城市的面孔，就是城市精神的集中展现。城市精神是一座城市的灵魂，它串起了一座城市的过去、现在和未来，又主导着城市的发展方向。“北京精神”的提炼活动之后，国内其他城市也开始热衷寻找城市精神。国外城市精神究竟是如何寻找的呢？当你穿越一座城市，追述一座城市的历史，观察它的经济命脉，并融入到这座城市人的生活之时，你或许能触碰到一些。或许你到访过世界很多大小城市，这些城市的精神究竟源于哪里？让我们一起探寻吧。
伦敦：精神源于坚守历史传统
公元前43年，占据大不列颠岛的罗马人在泰晤士河上修建起了当地第一座横跨两岸的木桥，从而开启了伦敦城市发展的时间原点。如今，白金汉宫、伦敦塔桥、海德公园常被外界比作伦敦的象征，但什么是这座城市的精神？我们需要穿城而过，仔细琢磨了。
“坚守传统”是伦敦的城市精神所在。二战后，有城市规划专家提出，市区主干道应当改良成为直道以节约空间。为此英国政府还特意开会讨论，但最终还是认为应当还以历史原貌。这个决定得到了绝大多数英国人的欢迎。今天在伦敦街头常常能听到人们对堵车排队的抱怨，但从没有一个人认为保持城市旧貌有什么错。
伦敦市政府曾计划仿效纽约在市中心建造多座摩天大楼，但是一直遭到多数民众强烈反对，是担心这些摩天大楼会掩盖住白金汉宫、大英博物馆的光芒，让这些历史建筑存在于现代化的阴影之下。最终伦敦市政府不得不宣布放弃这项计划。在英国人看来，他们并不羡慕生活在高楼大厦之下。相反，享受久远历史带给自己生活的乐趣才是这个岛国得以延续的根本。
“稳固有序”可以看作伦敦的城市精神之一。伦敦的城市规划要从1666年一场火灾说起。当年9月2日，一场大火席卷了伦敦并连烧4天，让整个伦敦城沦为一片废墟。这场火灾让伦敦意识到城市街区规划的重要性。随后50年里，伦敦市里树立起了更多方砖建筑，而且根据不同的社会功能将伦敦东部建成工业区，西部成为皇室政要显贵的住宅区，南部和北部则为多数平民的居住所在，而伦敦市区中心腹地则规划成为金融业中心。17世纪城市风格的改变，让伦敦从此成为国际性大城市的建造设计楷模。
伦敦城市精神另一层体现是“以民为本”。一座数百年风貌不变的唐宁街10号首相府就蕴含了这一精神。和美国白宫、法国爱丽舍宫等元首官邸相比，唐宁街 10号看起来要寒微得多。在这里采访的外国记者常看到有房屋修缮人员进出，他们一些人甚至无法理解为什么英国政治领袖的工作条件还比不上一个政府一般部门的负责人。但是英国人从来不这样认为。在他们看来，华丽庄严的大英博物馆，国家肖像馆更多地代表了英国广博的文化气氛，而小小的一座唐宁街10号则恰到好处地体现了民重官轻的治国思想。
洛杉矶和汉诺威：支柱产业引领城市精神
与伦敦相比，美国洛杉矶和德国汉诺威的城市精神则更多源于支柱产业的发展。说起美国洛杉矶，跃入人们脑海的是好莱坞山上矗立的巨大的白色 “Hollywood”字牌，象征着财富和名利的比华利山庄，令游人流连忘返的环球影城和迪斯尼乐园，数不清的影视和体育明星，奥斯卡，星光大道，斯坦普斯球场……作为美国第二大城市，洛杉矶就是这样一个充满阳光和活力，给人无限遐想的城市。
20世纪初，伴随石油产业的发展和好莱坞的兴起，洛杉矶迅速崛起为美国西部最大城市。关于洛杉矶的城市精神究竟是什么，今年6月份《洛杉矶时报》的专栏记者保罗·维特菲尔德在一篇文章中问道“洛杉矶：还是梦想之城吗？”这跟1935年同样是《洛杉矶时报》著名记者哈里·卡尔所著的《洛杉矶：梦想之城》遥相呼应。确实如他所说，自洛杉矶从上个世纪初崛起以来，这座城市就象征着阳光下无拘束的自由和好莱坞一夜成名的梦想：“当你说起你是来自于洛杉矶时，你可以看到对方的眼中闪烁着光芒，尤其是年轻人，他们会问你：‘认识好莱坞的影星么？’”当年老鹰乐队一曲风靡全球的《加州旅馆》中的那种对洛杉矶地区奢靡的上流社会的理解，或是每一个从美国其他地区前往洛杉矶寻梦的青年的理想一直延续到了今天。
在洛杉矶这座众星云集的城市里，哪怕你是个大众脸，也可以过一把明星瘾。况且还有那么多的影视制作公司，如果你要上个电视直播，去电影里面跑个龙套，或是去明星经常出没的酒吧和商店，在洛杉矶住实在是再理想不过，说不定明天你家后院就被拍进某部电影了，谁让这座城市就是梦想之城呢？
汉诺威的崛起靠的是会展业。它是一个典型的中等城市，给人的第一印象是“博览会城”。在汉诺威火车站的站台上，就挂着这样称呼的大标牌。记者在这个城市转悠时到处可以体会到“博览会气氛”。据汉诺威一位研究城市规划的学者介绍，二战期间，汉诺威整座城市的一半地方被毁。1947年，英国作为战胜国，在一个废旧工厂举办第一届工业博览会，取得了意想不到的效果。很快，“博览会”确定为汉诺威的城市主题文化。而“创意，绿色，文化”也成为汉诺威的城市精神。
汉诺威是德国最绿的城市，城区近一半由花园、树林和水域构成。这里有欧洲最大的市区森林埃伦泽溏，有马施湖，有吉鲁吉亚花园群等。这些众多的绿洲使汉诺威成为一个具有高档生活质量的居住区。难怪，德国前总理施罗德在这里居住几十年，从不打算搬家。
此后，汉诺威市政府确立了“博览会带动城市发展”的城市方针。汉诺威还成立一个城市营销公司，专门推销城市文化，城市精神。它的具体任务很多，比如吸引和赢得投资者；创造城市认同；城市的旅游业吸引力；提高城市知名度等等。
2000年世博会的召开，让汉诺威享誉世界。现在，汉诺威已拥有世界上最大的展览中心，27座展厅和展馆的面积为49.6万平方米，露天场地达5.8万平方米。汉诺威的会展业每年仅展览创利就超过200亿美元。按当地媒体的说法，汉诺威会展业是世界最响亮的城市品牌。
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