如何写好品牌活动策划方案介绍

　　相同的事情对于不同的人总是有难与不难之分，自然品牌活动策划方案也是如此。很多企业或是从事品牌活动策划的小伙伴总是抱怨：如何才能写好品牌活动策划方案呢?今天先知品牌就来介绍一下。

　　一.品牌策划包括哪几方面?

　　1.基础调研与梳理说明

　　2.产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

　　3.渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

　　4.战略：企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

　　5.市场：目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

　　6.管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

　　7.企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　8.产品上市策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　9.其他包括：CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念10.识别系统设计：企业文化识别;终端设计：专卖店系统SIS;企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片;产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。
 

　　二.如何写好品牌活动策划方案

　　1.品牌策划定位

　　品牌创新性：以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新;为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。

　　①目标市场定位——以消费者为导向，

　　②消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，

　　③情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为牌导向，

　　④文化观念定位——以文化和观念为导向，

　　⑤产品形式定位——以产品特征为导向，

　　⑥产品功能定位——以产品的使用功能为导向，

　　⑦消费诉求定位——以消费期望为导向，

　　品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以给带客户的产品形象变化为牌导向。

　　2.建立品牌形象

　　①建立品质形象

　　品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的更印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢?先知品牌提醒一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

　　②建立价格形象

　　我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，先知营销提醒“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

　　③建立通路形象

　　完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。先知品牌营销策划公司举例在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

　　④立企业形象

　　品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。先知品牌解释说建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。

　　3.核心要点

　　①品牌识别系统

　　品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌策策划方案识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

　　②品牌架构

　　品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?先知品牌介绍若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

　　③品牌延伸扩张

　　品牌策划的更终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。

　　④管理品牌资产

　　品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。