发挥独特优势　促进厦门城市品牌建设

    美国杜克大学富奎商学院Kevin·Lane·Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌——城市品牌。国内城市品牌建设是在产品品牌建设的基础上提出的。投资者、居住者、旅游者是城市品牌的受众。

一、厦门市城市品牌建设现状

    厦门地处海峡西岸，是距离宝岛台湾最近的城市，厦门属亚热带气候，温和多雨，年平均气温在21℃左右，夏无酷暑，冬无严寒。优越的地理、自然条件为厦门打造城市品牌奠定了良好的基础。近年来，厦门市委、市政府十分重视城市品牌的建设，充分利用和挖掘本市的现有资源，打造出具有厦门特色的城市品牌，已是厦门各界人士的共同心愿。

    从1996年到2007年，厦门市共获得了17个国际、国家和有关部委的荣誉称号。在人居环境方面，厦门市先后获得全国十佳人居城市、中国人居环境奖、联合国人居奖等国内、国际的最高荣誉。2005年厦门市获得的全国文明城市称号，是目前我国综合评价城市“三个文明”建设水平的最高荣誉，是一块最具价值的城市品牌。在由中国社会科学院财贸所、国内著名高校等机构联合进行，两岸四地近百名专家共同完成的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》中，城市品牌竞争力厦门排名第七，宜居品牌城市排名第三，而在人才、资本、科技、结构、区位、文化、制度、政府管理和企业管理竞争力方面厦门实力稍弱，未能进入前十名。

    目前，厦门城市品牌建设主要通过以下两种方式进行。一是通过产品品牌建设推进城市品牌建设。通过产品品牌建设促进城市品牌建设是城市品牌建设的重要途径。厦门市政府编制了《厦门市品牌经济发展规划》，出台了《关于实施品牌战略发展品牌经济的若干意见》，厦门市贸发局也出台了《关于促进商贸业品牌建设工作意见》，形成了以企业为主体、行业协会组织配合、政府指导推进的全社会创建品牌的浓厚氛围。截至2007年底，厦门市拥有中国驰名商标11个、中国名牌13个、中国出口名牌4个、最具市场竞争力品牌2个、中华老字号4个。截止2007年6月，厦门市拥有32个国家级品牌。

    二是通过各类活动促进厦门城市品牌建设。厦门市常年及不定期举办的活动也创立和提升了厦门的城市品牌。厦门市常年举办的活动主要有中国厦门国际马拉松比赛、中国国际投资贸易洽谈会、厦门对台出口商品交易会和厦门国际海洋周。同时，厦门市还举办了各种不定期的活动。如，全国医疗器械博览会、全国煤炭订货会、上海合作组织投资论坛等数十个大型展览活动及会议。此外，厦门还举办了世界合唱节、柴可夫斯基国际青少年音乐比赛、中国音乐“金钟奖”钢琴艺术节、中国（厦门）国际旅游节等大型节庆活动。借助活动，厦门的知名度不断提升。

    由以上可知，厦门市在城市品牌塑造上已经进行了不少有益的探索，取得了宝贵的经验和一定的成绩，但与国际及国内先进城市相比，厦门城市品牌的建设力度及水平都有很大提升的空间。特别是城市品牌塑造中存在的一些问题不能忽视，如对城市品牌定位尚不太清晰；城市品牌的整体策划、运作水平需要提升到一个更高的水平；城市的文化内涵有待进一步挖掘；城市品牌尚缺乏更多的强有力的产业支撑等等。

二、厦门市城市品牌建设的着力点

    城市品牌是一个城市丰富的文化内涵和精神底蕴的综合，是一个城市与其他城市相区别的独特标志。因此在城市品牌建设中，必须明确城市的独特性所在，大力扩大独特优势，从而形成鲜明特色，打造良好的城市品牌。根据厦门市自身的特点，我们认为在塑造城市品牌的过程中，厦门市应在寻找优势，发展优势、确立优势上做文章。