城市品牌定位

三、 城市品牌定位

1.影响城市品牌的定位因素

（1）内在因素

影响城市品牌定位的内在因素包括城市固有精神、城市历史文化、城市地理位置、城市自然资源以及城市经济水平等5个方面。

城市固有精神

城市固有精神是城市在漫长的发展过程中凝聚而成的地域性群体性特质。市民整体性的行为特征、思维方式、性格特点是城市精神的体现。城市精神是一座城市具有鲜明个性以及强大凝聚力的重要体现。城市精神是流淌在整个城市中的血液，它将对城市未来的发展起到推动或是阻碍的作用。同时，城市精神又是根深蒂固的，是难以改变的，是市民意志的反应。因此，在进行城市品牌定位时，必须要考虑城市精神的影响，否则，一旦背离，城市固有精神不仅不会推动城市的品牌塑造反而将对城市品牌塑造形成阻力，甚至导致城市品牌塑造失败。

城市历史文化

城市的历史文化是一座城市区别与其他城市的重要标志，是城市特色的重要体现。城市的建筑、街景、遗迹等是城市在整个历史发展过程中所形成的独有的文化符号，是城市人文历史的直观反映，是城市人民所共有的物质财富和精神财富，同时也是推动城市发展的宝贵的不可再生资源。因此，在进行城市品牌定位时，要结合本城市的历史文化，加强对城市中具有代表性、象征性的建筑、街景等文化符号的保护，并充分利用城市独有的文化特征来打造具有个性的城市品牌。

城市地理位置

许多城市的发展都依赖其得天独厚的地理位置优势。如：深圳充分利用靠近香港和澳门的优势，大力招商引资，促进其城市的建设和发展。纵观城市发展历史可以获悉，绝大多城市都是在交通要道、江河汇合处等地理位置优越的地方形成的。城市的形成在很大程度上依赖地理位置，同时，城市品牌定位也要考虑地理位置因素，要把城市的地理位置因素纳入城市品牌定位考虑的范围内，充分地利用地理优势，改善不利因素，促进城市品牌塑造。

城市自然资源

城市发展的基础是城市具有发展所需的自然资源。充足的资源为城市特色产业的发展提供了坚实的基础，可以为城市建设提供便利的条件。如:洛阳凭借其丰富的牡丹花资源成功打造了“牡丹故里”这一城市品牌；哈尔滨坐拥丰富的冰雪资源而成功赢得了“冰雪之都”的城市美誉，并通过一年一度的冰雪节将其“冰雪之都”城市品牌推向全国，推向全世界；威尼斯因为丰富的城市水资源而以“水上城市”享誉全世界。

城市经济水平

城市品牌塑造是一个系统性、持续性、战略性工程。城市品牌塑造既包括城市硬件设施的修建与完善，也包括城市软件环境的提升与丰富。因此，城市品牌的塑造必须以一定的经济实力作为基础的。在城市品牌定位之时，要充分地考虑城市发展的经济影响因素，在经济实体能够承受的范围内进行城市品牌塑造。

（2）外在因素

影响城市品牌定位的外在因素包括其他城市品牌定位、政治条件以及重大事件3个方面。

其他城市品牌定位

其它城市品牌会直接影响到本城市的城市品牌定位。因为城市品牌定位的特点是要结合城市特色进行差异化定位。如果城市品牌雷同，显然就不是有鲜明个性、有代表性的城市品牌，反而会削弱城市的竞争力。毫无疑问，如今人们提及冰雪节和“冰雪之都”，人们首先就会想到哈尔滨。虽然吉林市也有丰富的冰雪资源，同时还有美丽的雾凇，但如果吉林市盲目地也将其城市品牌定位为“冰雪之都”，也举办冰雪节，那结果可想而知，吉林市不但难以塑造其城市独有的品牌形象，反而会落得盲目跟风，照搬抄袭的臭名。因此在进行城市品牌定位之时，必须考虑其他城市品牌的影响，尽量避免城市品牌“撞车”现象，打造赋有城市特色的独一无二的城市品牌。

政治条件

城市的政治地位在很大程度上赋予了城市建设和发展的优先权。比如首都、省会城市、直辖市等有较高政治地位的城市会在政策上得到扶持和倾斜，因而更具有得到快速发展的外部环境。同样，政治因素也是城市品牌塑造构成要素之一。因此，在城市品牌定位的过程中，要考虑城市所拥有的政治条件，并充分地利用有利政治条件， 促使城市的快速健康发展。

重大事件

重大事件会影响甚至会决定城市品牌的定位和城市品牌的塑造。所谓重大事件，就是具有广泛影响力的重大比赛或者会议。它能够聚集世界的目光，能够对城市的形象产生影响并对城市特色的对外宣传起推动的作用。比如：达沃斯将其城市品牌定位为“世界经济论坛中心”，日内瓦将其城市品牌定位为“国际会议中心”，布鲁塞尔将其城市品牌定位为“欧洲首都”。还有其他借助于奥运会、世锦赛、世博会等重大赛事（或博览会）而定位其城市品牌的城市，如：青岛借助08年北京奥运会而将其城市品牌定位为“帆船之都”。

2.城市品牌定位模型

在对城市品牌定位之前，首先要全面收集和分析将会对城市品牌定位产生影响的内在和外在因素，分析各个因素之间的相互作用以及相互关系，确定并筛选出对城市品牌定位起主导作用的一个和多个因素；再将起主导作用的内在因素和起主导作用的外在因素进行综合分析、对比，初步确立一个或多个城市品牌目标；最后通过分发问卷或是抽样调查等多种形式向外来消费者和当地居民征求城市品牌定位目标的意见或建议，并最终从候选城市品牌目标中筛选出最适合城市发展的品牌目标，并运用城市品牌定位模型来对城市品牌进行科学地定位。如图1.