浙江会展城市比较分析与定位策略

一、会展城市杭州、宁波、温州、义乌的比较分析 

1、杭州综合优势突出，办展基础最好

杭州是浙江最大的会展中心城市，约占杭州会展总量1/4的西湖博览会是浙江会展的“金字招牌”。杭州展览公司众多，且各有其主营方向，有一些公司已积累了近20年的办展经验。杭州的会展业配套能力也在省内首屈一指，为会展业提供配套服务的策划、广告、搭建、礼仪、运输等公司有300多家，形成了一定的集聚效应和协同效应。 

2、宁波现代化场馆独具优势，政府扶持力度最大

建筑面积为9万平方米的宁波国际会展中心是浙江硬件设施最好的现代化展馆，其建筑高度达35.8米的主展厅为目前世界最高的展厅之一。2003年宁波市政府1号文件《关于加快宁波会展业发展的若干意见》，确定了今后5-10年的会展业发展思路。市政府设立了会展业发展专项基金，用于引进和创办新的展会项目。规定对于符合宁波产业发展方向，具一定规模与档次，落户宁波的新展种，市政府可作为主办单位配合承办方工作，并在5年内给予专营权保护；同时，每届展会给予人民币20-50万元不等的奖励，3年内累计可重奖100万元。 

3、温州行业管理领先，依托“块状经济”发展特色专业展的潜力很大

温州的展览公司全部是民营的。这里最早成立了会展业协会，对展会的申报审核、评估等实行规范化管理。温州是全国最早出台会展业行规，对所有展会实施评估定级的城市之一。其各项管理工作有章可循，尽管还略显粗糙，但其各项统计数据和展会评估结果已经走出“估算”的泥潭，值得国内其他城市借鉴。温州特色经济和市场发达，依托产业优势发展专业展的潜力巨大。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉认为，温州行业商会的组织能力和权威性在全国首屈一指。这会成为组织专业贸易展强大的支撑力量。 

4、义乌办展国际化、专业化程度高，是我国小城办大展的典型

中国小商品博览会自1995年开办以来，已历经10届。自2002年义博会升格为由国家商务部举办的国家级外向型展会后，已成为列广交会、华交会之后居第三的国家级外向型展会。中国小商品国际博览会已成为我国劳动密集型商品的重要年度展会，以经贸性、外向性和长效性而倍受关注。在义博会成功的基础上，义乌开拓新展会项目的势头也很猛。 

二、杭州的会展优势和会展城市定位

1、杭州会展优势资源

杭州拥有得天独厚的会展资源条件。其优势资源表现为：

A.文化和经济优势。

杭州城市文化底蕴深厚。她是国务院首批公布的24个全国历史文化名城之一。在会展业方面，杭州是我国的先导城市。2001年2月2日经国务院批准杭州市扩大市区行政区域，撤销萧山、余杭两个县级市，设置萧山、余杭区，市区面积从683平方公里扩大到3068平方公里，人口从179.18万增至372.55 万。市区GDP也增为原来的3倍。杭州一跃而为长江三角洲仅次于上海的第二大都市。通过改革开放20多年的快速发展，杭州已经成为全国名副其实的经济名城，而且通过扩大行政区域有了新的更大的发展空间。 2004年，杭州的国内生产总值达2515亿元，连续14年保持两位数增长，经济总量已连续多年在全国省会城市中仅次于广州雄居第二、在全国15个副省级城市中居第三(次于广州和深圳)。2004年，杭州常住人口人均国内生产总值达到4242美元(按户籍人口计算为4695美元)，在全国城市排名列前。近年来杭州相继获得了中国十大最具经济活力城市；2004十大协调发展城市(首位)；大陆最佳商业城市(首位)；联合国人居奖；中国最具眼球效应的城市(首位)；中国总体投资环境最佳城市(首位)；中国人最想住一辈子的城市(首位)；最具幸福感的城市(首位)等10多项国家级、世界级荣誉。2003年，国内权威机构评定杭州城市综合发展能力排名全国大中城市第六；依据中国社会科学院发布的“2005年中国200城市竞争力排名”，杭州城市综合竞争力排名第五，仅次于上海、深圳、广州、北京。

B.行政优势。

杭州是全国经济发展最快的浙江省省会城市。

C.地缘优势。

上海是全国第一大会展城市，近年来发展势头迅猛。杭州作为上海南翼的中心城市，发展会展经济既可就近从上海“取经”，同时又有吸引上海厂商及赴沪外商来杭办展、观展的便利条件。

D.旅游优势。

杭州是世界著名的旅游城市，可发挥“以旅促展、以展带旅”的独特优势，加上浙江经济基础好，购买力强，对参展商吸引力大。2004年杭州的旅游收入超过 410亿元，在全国城市排名第六。西湖经过南线改造和西线拓展，魅力剧增。中央电视台在2004年11月评杭州为十大最具经济活力城市时的评语为：“一个将天然优势与现代产业巧妙结合、引领休闲经济潮流的城市，一个生活就像在旅游，懂得将安宁幸福的感觉转化为活力和财富的城市，一个以不温不火的态度和风风火火的速度走出了自己节奏的城市，从‘西湖论剑'到‘钱江弄潮'，这座城市在水到渠成之后，正一步步海阔天空。”显然，杭州的经济活力来自于创业环境、投资环境、人居环境的优美和和谐。

E.创新优势。

杭州是一个富有创造力的城市。1929年西博会就有许多创举。如发行有奖游券和纪念明信片，建小铁路让市民坐火车看博览会、建博览会桥、博览会纪念塔等。其他方面，象西湖周边公园免费开放、西溪建成中国第一个湿地公园、“12345”市长电话的设立等均在全国开风气之先。

综合以上分析，杭州具备发展会展业的优越条件，但会展经济现状相对滞后于城市经济的发展。 

2、杭州会展城市定位

杭州是我国会展经济的重要发源地。事实证明杭州是一个非常适合举办会展的城市。尤为可喜的是，杭州即将举办2006年世界休闲博览会，杭州将以成功举办世界级会展的实力和知名度，迅速跨入国际性会展城市行列。杭州市会展业的发展目标是：“到2020年杭州将成为全国最著名、国际有影响的会展城市。发展目标分三步实施。近期目标(到2005年)：培育一批年年举办、代表杭州形象的名牌会展活动项目，建设一批大型会展场馆，完善城市交通体系，提高会展专业人员的综合素质和杭州市的综合服务能力，打响会展品牌。中期目标(到2010年)：名列国内会展业前茅，确立一批国际性会展品牌项目，培育一批办展主体，形成能促进会展业迅速发展的市场机制，使会展业成为杭州的重要产业。远景目标(到2020年)：把杭州建设成为全国最著名、国际有影响的会展城市，引进国外名品，聚民族精品，拥有一定数量的国际著名会展，使杭州具有国内其他城市不可代替的会展特色，使会展业成为杭州的支柱产业。”

从杭州的城市特点出发，杭州会展的国际定位应为有相当知名度的会展旅游城市，其大多数的会展选题与提高人类生活质量有关；区域定位为东部沿海地区的重要会展中心城市、上海的会展联动城市；专业特色定位为有文化品位的，组织完善的会议主导型会展城市；规模定位为可举办超大型专业性会议，而展览规模中等的，会议与展览协调发展的会展城市。