浙江会展城市比较分析与定位策略

三、宁波会展优势和会展城市定位 

1、宁波会展优势资源

A.产业优势

宁波是华东地区重要的能源、化工、钢铁、机械生产基地，纺织服装、轻工、汽配、家电、五金、文具等产业发达，电子信息、新材料、生物医药等新兴产业也发展迅速。因此，宁波提出了“依托产业、服务产业、提升产业”的办展方针，这一方针经几年来的展会实践检验切合宁波实际，对宁波会展业的未来发展具有重要的指导意义。宁波在唐宋时是中国三大贸易口岸之一。鸦片战争后的中国“五口通商”之一。史称“红帮裁缝”的宁波人率先缝制了中国第一套西装，第一件“中山装”，开办了第一家西服店，编著了第一部西装裁剪书。宁波是近代服装的发祥地之一。宁波不仅是中国服装的发祥地、享誉海内外“红帮裁缝”的故乡，也是近代服装向现代服装演变的开拓者，先后崛起了杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、培罗成、布利杰、洛兹、太平鸟、老K、巨鹰、爱伊美等一大批国内外闻名遐迩的服装大企业和著名品牌。宁波服装业已初步奠定了向国际品牌化迈进的基础。年服装生产能力达13.1亿件，占全国服装总产量的12%左右，全市年服装总产值300多亿元，出口 20亿美元。目前，宁波服装业力争用3-5年时间使全市服装工业总产值达600亿元。宁波还拥有“中国文具之都”和“中国模具之都”两张国家级产业之都的金字“名片”。宁波是中国最重要的文具生产加工和出口基地。2004年全市文具行业实现销售产值172亿元，外贸出口额16亿美元，分别占全国文具产值和出口额的1/6和1/3。产品80%销往海外。宁波模具企业近年来发展迅速，铸造模已占全国的60%以上，压铸模占40%以上，粉末冶金模占25%以上。

B.政策优势

宁波市政府发展会展业的决心以及对会展业的支持力度很大，做好会展的雄心加上相关扶持政策的陆续出台，使宁波很快成为中国会展城市的一颗明星。

C.场馆和物流优势

宁波的场馆设施属全省最佳。宁波是我国第二大港，杭州湾大桥的开工建设，使宁波的物流优势更加突出。

D.城市知名度优势

依据中国社会科学院发布的“2005年中国200城市竞争力排名”，宁波城市综合竞争力排名第六，仅比杭州落后一位。 

2、宁波会展城市定位

宁波是我国早期14个沿海开放城市之一，也是我国会展经济较发达的城市之一。尤其是2005年，该市推出有一定影响力的会展活动60余项，同比增长20%，2000个以上摊位的展会有6至8个。

宁波市的发展目标是：经过5—10年的努力把宁波建成中国会展名城，长江三角洲的会展之都，会展业的直接营业收入，就业人数和品牌展会数，力争位列全国前 10位。”“到2020年，基本构筑与长三角南翼经济中心和现代化国际港口城市相适应的现代服务业体系，形成功能清晰、布局合理的空间组织形态。把宁波建设成为东北亚国际物流枢纽、华东地区重要的对外贸易和会展中心、长三角南翼重要的商贸旅游中心和浙江省的金融、教育、科技、文化和信息的副中心。除会展数量增加外，其规模和档次也将进一步提升。浙洽谈会、消博会、服装节、住博会、家博会、塑博会等品牌展会已成为宁波会展经济的基石。同时，宁波市政府已成功申办了第29届制药机械展、第96届全国礼品展和首届旅游投资项目洽谈会。文化、体育类的展会将给宁波注入新的活力。

宁波会展城市定位为：

A.我国出展的首位城市。2003年宁波市共完成了出国展览项目96个，展位数1239个，参展人数达到2265人次，比上年增加近一倍，出展规模和组展质量再一次位居全国贸促系统第一。到2005年，宁波市企业出国展览在规模、质量上已经是第7次排在全国贸促系统首位。怎样利用强大的出展优势来提高宁波会展服务水平，以外展促内展，也是很值得研究的一个问题。

B.依托产业，为当地产业提供高层次服务的会展城市。宁波工业基础雄厚，为各项专业展提供了很好的基础。对宁波会展业有直接推动作用的是它雄厚的产业优势。

C.长三角地区重要的会展城市，上海的会展联动城市。宁波与上海的关系历来密切，宁波的会展设施和服务水平都是国内一流的。杭州湾大桥开通后，宁波将迎来前所未有的发展契机。上海一些运作成熟的专业展会可以采用“轮展”或“移植”的手法，转移到宁波，通过资源配置合理化来获得经济效益和社会效益的最大化。

宁波的会展硬件设施是国内一流的。这非常有利于宁波举办大型品牌展会。2004年宁波举办的药机展是宁波乃至浙江有史以来最大的会展，也是亚洲规模最大的专业展览。展出面积达9万余M2，标准展位5051个。