栏目: 营销策划知识     |      作者:佚名

   一个品牌在一个企业的发展过程中充当着很重要的作用,只有把品牌植入到消费者的心中,才是一个品牌策划和设计的成功体现,那如何做品牌策划和设计呢?今天我们就来介绍一下。
 

  一.品牌策划和设计包括的内容

  1.市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

  2.品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

  3.品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

  4.品牌营销策划(4P策略)

  5.整合营销传播(IMC)。
 

  二.品牌策划和设计的流程

  对于品牌策划和设计的流程,先知品牌想说流程并不是套路。

  1.企业现状及目标分析

  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。

  2.行业分析

  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

  3、品牌战略选择

  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

  4.品牌策划

  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

  5.品牌管理

  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

  6.品牌推广与营销策略

  进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

 






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