城市品牌突围

大型度假城的重新定位后，其目标市场确定为家庭，这座沙漠上纸醉金迷的销金窟竟也蒙上了一层温馨亲和的色彩，整个城市起死回生。

　　打造品牌的两条道路

　　大造城市品牌的运动已经是“乱花渐欲迷人眼”。不管要达到哪个境界，总要有些手段。二线城市打造城市品牌也逐渐凸显出了不同的道路，比如大连的城市品牌模式和青岛的品牌城市模式。

　　大连可称得上是一个好的城市品牌，而这个品牌的创立与经营者便是市政领导。市政领导用经营的眼光看待整个城市资源，把经营城市作为突破口，将城市作为最大的产品来规划、设计、建设和经营，营造城市最佳投资环境和最宜人的居住环境，以城市的知名度和品牌吸引国内外商家来此投资，吸引国内外游客来观光、游玩和购物，从而带动整个城市的发展。

　　在环境优势方面，大连市可谓得天独厚。大连市地理位置优越，环境优美、气候宜人，海滨风光与山水风光共存，大陆性季节气候和海洋性气候兼有；城市基础好。　

　　与大连不同的是，青岛企业的名声远远高过青岛城市本身。青岛的“五朵金花”，即青啤、海尔、海信、澳柯玛、双星在国内家喻户晓，在国外也声名远扬。在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。即通过上企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到区外来获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展。

　　大连提升城市品味之初有“向青岛学习”的口号，而后青岛市又“学大连、赶大连”，一直学到新世纪。

　　似乎是新世纪开了一个玩笑，2000年青岛与大连的实力对比发生了转变。更令大连失望的是，在2008年申奥活动中，青岛击败大连，成为北京惟一合作伙伴，届时，海上奥运项目的比赛将在青岛举办。大连又开始向青岛学习。正如一位大连市的官员所说，在青岛，你可以不知道市长是谁，但你肯定知道张瑞敏，知道海尔、海信，但在大连，你可能知道我们有过一位非常出色的市长，但你肯定说不出我们有什么著名的品牌。大连不仅要做城市品牌，而且还要做青岛那样的品牌城市。

　　城市品牌和品牌城市——大连经验和青岛经验正在融合。

　　还有好事者拿大连和深圳做对比，结论是，在城市的品牌竞争上，大连应以深圳为榜样，再多搞一些名牌产品；深圳，应有更多的广告创意来包装自己！

　　论据之一是：大连街头出现了霸王花——女骑警。漂亮的女兵们戴着白手套骑着骏马，在大连的街道上——多妙！人们说一个城市没有了美女，也就没有了风景；但你总不能等待夜幕降临后去宾馆酒店里看美女吧！大连也不可能聘一堆模特在白天去街吧！现在好了，他们想了这么个绝招！一时间，中国各地乃至纽约、伦敦都在津津乐道。训练20个女骑警，出20匹马，可能会破费些钱，此招相当于为大连打了2000万元广告费！