城市文化品牌建设的SWOT分析

——以贵阳市为例

　　【摘要】城市文化品牌的建设能够提升城市文化形象，增强城市竞争力，有利于推动城市经济社会发展。文章运用SWOT分析方法，对贵阳市城市文化品牌建设的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并有针对性地提出贵阳城市文化品牌的建设策略。

　　【关键词】贵阳市 城市文化品牌 SWOT分析

　　城市文化品牌建设不仅能够提升城市的文化形象，而且能够以品牌效应助推城市经济社会发展。例如拉萨的藏传佛教文化、敦煌的敦煌文化、曲阜的孔子文化、晋中的晋商文化、黄山的徽州文化等。深入挖掘和开发贵阳市丰富的城市文化资源，建设城市文化品牌，有利于提升贵阳城市的竞争力。SWOT分析法是战略研究中经常使用的分析工具，S(Strengths)是指内部的优势，W(Weaknesses)是指内部的劣势，O(Opportunites)是指外部环境的机会，T(Threats)是指外部环境的威胁。①以此分析贵阳市城市文化品牌发展的内外部条件和竞争环境，可以明确问题所在，为城市文化品牌建设提供决策参考。

　　贵阳文化品牌建设的SWOT分析

　　内部优势。文化资源丰富。贵阳市因其特有的地理位置和历史原因，形成了丰富的文化资源。生态环境优美，自然资源丰富，造就了奇特的自然生态文化;民族聚居，有苗族、布依族、侗族、彝族等37个少数民族，至今还保留着许多传统风俗、民族歌舞、服饰、工艺、建筑等，②形成了厚重的民俗民族文化;明代著名思想家王阳明在贵阳修文县“龙场悟道”留下的阳明文化;红军长征时期、抗日战争时期留下的红色革命文化;具有浓郁民族特色的传统美食文化，等等。这些文化资源为贵阳城市文化品牌建设奠定了基础。

　　文化产业迅速发展。近几年，贵阳文化产业发展迅速，全市文化产业增加值逐年上升。2010年，贵阳市文化产业完成总产出74.09亿元，实现产业增加值34.21亿元，比上年增长22.4%，文化产业增加值占全市GDP比重的3.05%，对全市GDP增长的贡献率为2.86%。③文化产业的迅速发展，为贵阳市城市文化品牌开辟了宽阔的道路。

　　文化基础设施建设逐步完善。近几年，贵阳先后建成了贵阳影城、大剧院、美术馆、科技馆等文化活动基础设施。“十二五”期间，贵阳市还将完成城市规划展览馆、金阳剧院、图书馆金阳新馆、古玩城、非物质文化遗产展示中心等文化基础项目的建设。另外，公共交通也得到了迅速发展。“十一五”期间，贵阳市环城高速公路、市内“一环五路”和“两路二环”，市内多条道路相继建成通车，市内轻轨建设也在同步进行;同时，汕昆高速公路贵州段通车，贵广快速铁路也在紧密建设中。文化基础设施和交通枢纽的逐步完善，使贵阳市建设城市文化品牌具有了先决条件。

　　区位优势。贵阳作为贵州的省会，是全省政治、经济、教育和文化中心，具有良好的经济和交通优势，是全省文化产业服务中心和文化产品集散中心，这种独特的战略地位和区位优势，为城市文化品牌的建设提供了重要保障。

　　内部劣势。文化经营人才短缺。城市文化品牌的建设需要具有现代管理意识的人才。目前，贵阳市从事文化建设工作的人才远不能满足文化品牌建设的需要，现有文化人才结构也不合理，缺少创新型管理和经营人才，导致城市文化资源不能得到有效开发，文化品牌建设力度不够。

　　营销宣传力度不足。通过营销宣传的方式将城市文化最大限度地传递给公众，可以增强城市文化的知名度。目前来看，很多人不了解贵阳的特色文化和文化内涵，城市文化的宣传和营销力度还不够，缺乏有效的文化营销和品牌建设战略。

　　文化挖掘深度不足。贵阳市文化资源丰富，但公众对贵阳城市文化的认同感较差，很多人认为贵阳地域文化的特色并不突出，不像吴越、湘楚、巴蜀等文化那样特点鲜明。这主要是因为贵阳的城市文化深度挖掘不够，缺乏创意，缺少