城市文化品牌建设的SWOT分析

文化精品，城市文化资源未能实现有机整合。此外，由于没有将地方文化与市场有效结合起来，城市也未能形成相关的文化产业链。

　　外部机会。文化产业战略兴起。2006年，我国出台了“十一五”文化发展纲要，强调文化产业对综合国力的重要作用。北京、上海、广州等十多个省市纷纷制定文化创意产业发展战略和激励措施，把发展文化创意产业纳入了政府“十一五”发展规划，这对我国文化创意产业的发展起到了一定的推动作用。中共十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》更是提出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这为贵阳城市文化品牌建设提供了机遇。

　　中央支持贵州发展。国务院2012年发布《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》(国发[2012]2号，简称2号文件)，为贵州经济社会发展制定了基本原则及目标规划。《2号文件》将贵州定位为文化旅游发展创新区，将贵州文化产业的发展提到了国家发展战略的高度，为贵阳的城市文化品牌建设提供了前所未有的契机。

　　地方政府政策的支持。贵州省委、省政府和贵阳市委、市政府认真贯彻中央文化建设的战略部署，充分认识文化在社会经济发展中的重要作用，高度重视发展文化产业，2006年、2011年先后发布了《关于推进文化体制改革和加快文化产业发展的若干意见》、《省人民政府关于振兴文化产业的意见》等一系列重要文件，明确了文化产业的重要性，从财政投入、优惠政策等方面支持文化产业发展，为贵阳城市文化品牌建设奠定了坚实的政策基础。

　　城市知名度的提高。贵阳自然生态优美，气候宜人，森林覆盖率高，具有“森林之城”和“中国避暑之都”的美誉，每年举办的“避暑季”、“温泉季”系列活动吸引了大量游客，城市知名度在近几年得到极大提高，为贵阳城市文化品牌的建设和传播提供了机会。

　　外部威胁。外部竞争加剧。由于文化产业战略的兴起，全国各大城市都开始重视文化的保护与开发，积极开展城市文化品牌的建设工作，导致城市文化品牌建设的竞争加剧。另外，与很多城市相比，贵阳城市文化建设起步较晚，加上文化资源之间缺乏有效整合，品牌效应尚未发挥出来。因此，要建设有竞争力的城市文化品牌并不容易。

　　内部城市的竞争。在贵州省内，贵阳的经济和区位优势较为明显。但就城市文化特色来看，省内其他一些城市的少数民族文化特色更加明显，例如黔东南、黔南、黔西南等地是少数民族聚居的地方，民族文化深远悠久;遵义作为革命历史名城，相比贵阳更为外地人所熟悉。这对贵阳的民族文化和革命文化品牌建设构成了一定挑战。

　　综上所述，贵阳在城市文化品牌建设过程中，优势与劣势同在，机遇与挑战并存。如何在新形势下发展贵阳城市文化品牌，充分利用优势，克服劣势，抓住机遇迎接挑战，对城市文化品牌建设具有举足轻重的作用。

　　贵阳文化品牌建设的策略

　　加大人才培养和引进力度。人才是文化品牌建设的关键因素，而人才短缺又是贵阳城市文化品牌建设面临的突出问题。因此，必须加大人力资本的投入，从人才培养和人才引进两方面着手，提高文化品牌建设的人才竞争力。在人才培养方面，要加大投入，着力培养一批文化领军人物和文化经营人才;在人才引进方面，要创新引进方式，制定有效的人才激励机制，完善用人制度，以吸引国内外各类高层次人才参与到文化品牌建设中，为贵阳的城市品牌建设服务。

　　加大城市文化品牌宣传营销力度。城市文化品牌需要对外宣传，才能提高知名度，而营销是最有效的宣传手段。因此，在城市文化品牌建设过程中，必须加大宣传营销力度，利用各种媒体和对外交流合作平台，通过广告、品牌代言、大型活动和承办体育赛事等方式加强城