栏目： 城市品牌建设知识 | 作者：佚名
四、
本文将运用图1中的城市品牌定位模型来分析重庆市城市“购物之都”品牌定位策略。
内在因素
重庆位于中国西南部，市区坐落在长江和嘉陵江交汇处，有着便利的水上交通条件，加之改革开放以来，公路、铁路以及航空运输的高速发展，使得重庆市成为了长江中上游地区的交通枢纽和货物集散地。有利的地理位置为重庆塑造“购物之都”的城市品牌提供了便利的交通和丰富的商品。
重庆整座城市依山而建，错落有致，江水环绕，风景秀丽。同时，山城重庆的夜景也别具特色，傍晚时分，既可登山眺望城市夜景，又可下江乘船荡舟嬉戏。加之重庆浓郁的巴蜀风情和地方美食，使得重庆成为众多游客向往的地方。这为重庆塑造“购物之都”的城市品牌奠定了消费人群基础。
外在因素
重庆市是中国内陆地区唯一的直辖市，城市政治地位对于城市的发展极为有利。近些年来重庆市的经济持续快速增长，社会消费总额不断攀升，社会零售总额居于全国第五，西部城市第一。重庆未来消费潜力巨大，投资环境宽裕，为实现“购物之都”的城市品牌目标提供了经济上的保证。
虽然重庆与北京、上海等一线城市相比还有较大的差距，但在长江上游地区，重庆建立“购物之都”的优势比较明显，长江上游其他城市在这方面难以同重庆竞争。因此，“购物之都”这一城市品牌定位可以在长江上游，甚至是长江中上游地区形成强有力的城市品牌竞争优势，“购物之都”城市品牌即融合了重庆城市的特色，又充分利用了有利的外部环境，同时也能赢得重庆市民以及外来消费者的认可，因此，重庆“购物之都”城市品牌定位是科学的、合理的。
五、
在许多城市都面临城市竞争力低下，城市发展后劲不足的今天，中国的城市在加强城市品牌建设之时，更要特别注重对城市品牌进行科学而合理地定位。地方政府更应当从长远的战略性角度出发，深入分析城市内在和外在的环境因素，结合城市的特色和时代精神进行科学的差异化城市品牌定位，切不可做一些“面子工程”，简单地进行地标性建筑的建设，以及盲目跟风进行城市品牌建设。只有将城市品牌建设当作一个系统性、持续性、战略性工程来看待，才能成功塑造城市品牌，才能给城市带来强劲的发展动力和旺盛的生命力。
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