七唯一策划法与城市品牌建设

新的财富长点，但很容易被剽窃模仿，使之丧失惟一的地位。因此，应马上加以保护，对自己的无形资产、创新成果要及时申报。资源不注册就会被抢注，变成人家的。变成通用名称，公共财产。

保护的方法：1.法律占位保护进行商标、专利注册。2.舆论心理占位，攻心为上，形成口碑。3.传播占位进行整合营销传播。4.权威占位。立足科学依据，争取权威认证。例如：炎帝陵地位问题有争议，最终科学院出意见，争议化解。6.品牌占位，聚焦特色，形成品牌，万古流芳。7.物化占位。特殊景观：艾菲尔铁塔，上海世博园等等。8.公关活动占位。例如潍坊风筝节，博鳌论坛等已经能够成为世界性的品牌。

(六)张扬我的惟一

即大肆宣传你的惟一。要让世界知道它。要想方设法引起公众关注的、公众热爱与参与。可是目前中国城市形象，城市公共关系工作还差得的很远。

(七)超越我的惟一

即要不断地自我更新。要有危机意识，今天的“惟一”明天可能就成为一般。历史总是长江后浪推前浪，过去，一项发明、一个创意，可以独领风骚几百年，现在，一项新技术可能仅领先几个月，甚至几天，一招鲜吃遍天的时代一去不复返了。特区优惠政策的取消，特区怎么办?后奥运时代思路怎么调整?经济海啸了，怎么办?低碳生活了，怎么办?要向与时俱进，向大寨学习，经历十年动乱，经历改革开放，大寨从全国知名的艰苦奋斗的典型转变为全国知名的改革开放典型，实现了自我超越。综上所述，城市形象需个性，创新创业莫虚荣，百年大计忌浮躁，七惟一法祝成功!

作者：李兴国，为国家行政学院社会和文化教研部教授，中国公关协会常务副会长